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積極推進文旅融合 花城廣州煥發新活力

  • 2019-02-22 10:17:12
  • 來源: 廣州日報
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百萬葵園把鬱金香花海搬到了廣州國際旅展現場aaaaa,營造出一片花的海洋aaaa。

廣州國際旅展現場aaaaa,香港展會吸引了衆多市民遊客前來參觀aaa。

第27屆廣州國際旅遊展覽會(以下簡稱:廣州國際旅展)21日起至23日在中國進出口商品交易會展覽館C區舉行aaaaa。今年廣州國際旅展由廣州市文化廣電旅遊局指導aaa,整個展會的規格、佈局全面升級aaa。其中aaaa,文旅融合成爲會場最大亮點aaaaa,首次設置的展現精彩廣府文化的文化旅遊生活館和非物質文化遺產展區aaa,展出打銅技藝、廣州餅印、廣州玉雕等文旅打卡點aaa,廣府表演大舞臺也有精彩濃郁的文化表演aaaaa,受到市民遊客熱捧aaaa。

廣州市文化廣電旅遊局負責人表示aaaa,廣州正由旅遊客源地大步邁向國際旅遊目的地aaaa,在剛剛過去的春節黃金週aaaa,近1700萬人次遊客在廣州度過了一個歡樂、祥和、平安的春節假期aaaa,“廣州過年花城看花”已成爲廣州旅遊享譽世界的亮麗品牌aaaa。下一步aaaaa,廣州將發揮文化和旅遊的獨特優勢aaaa,煥發“雲山珠水aaaa,吉祥花城”的無窮魅力aaaa,推動更多優秀文化產品、優質旅遊產品走向海外aaaa,爲提高國家文化軟實力和中華文化影響力作出廣州貢獻aaaaa!

文旅融合全面提升

深度發展提升廣府文化國際知名度和影響力

今年廣州國際旅展aaaa,最大變化就是文旅融合得到全面提升和體現aaa,文化生活體驗專區升級至文化旅遊生活館aaaa,由原來的300平方米擴展至整個14.1展館aaa。展會期間aaaa,文化旅遊生活館化身爲文旅IP的聚集地aaaa,衆多名人大師入駐館內aaa,帶來精彩的表演活動aaaaa,提升廣府文化在旅遊行業以及國際上的知名度與影響力aaa。

隨着觀光遊向體驗遊的轉變aaaa,文化的融入增強了旅遊產品的體驗性aaaaa,讓遊客不再侷限於單純的景觀遊覽aaaa。從旅遊到“文化+旅遊”aaa,再到“文化+旅遊+IP”aaaa,既延長體驗和消費時間aaaa,又有助於解決旅遊產品供給不足問題aaaaa。展會期間aaaaa,廣府文化旅遊生活館不僅僅是參展商企業形象的展示平臺aaaa,更是文旅IP的聚集地aaaa。在文化旅遊生活館aaaa,除展示傳統的茶、禮、戲、食外aaa,還新增地標、歷史、潮流等潮流元素及廣府新城項目的展示aaa。在廣州非遺區展示aaaa,現場有國家級廣彩代表性傳承人陳文敏、工藝美術大師譚廣輝、廣東省工藝美術師趙藝明、廣繡高級技師樑秀玲、廣州戲服制作技藝省級代表性傳承人董惠蘭、廣州市市級非物質文化遺產單位“小茹裙褂設計室”、省級非物質文化遺產“廣式紅木宮燈”製作技藝市級代表傳承人羅敏欣、中國玉石雕藝術大師劉鉅華、廣東省非遺小鳳餅(雞仔餅)製作技藝代表性傳承人薛銳明、非物質文化遺產“廣州欖雕”項目國家級代表性傳承人曾昭鴻、廣東醒獅非遺文化省級傳承人趙偉斌帶來的文化盛宴aaaaa。除了大師大家現場製作欖雕、餅印外aaaa,還有作品展示aaa,供市民遊客觀賞aaa。大師大家的高超技藝aaaa,讓現場市民遊客都讚不絕口aaa,拍手叫好aaa。

在高劍父紀念館aaa,現場展示嶺南畫派的藝術文化aaaaa,讓市民遊客感受到嶺南畫壇宗師高劍父先生“上馬殺賊、提筆賦詩”的家國情懷aaaaa。高劍父紀念館春睡畫院作爲文旅生活體驗基地aaaa,爲各國來賓特別設置了“七天傳統文化雅集活動”aaa。另外aaa,現場也有名人IP近距離接觸aaaaa,國際美食博士、文旅生活館代言人大嘴米高、文旅生活館形象大使何思諭、雕塑藝術大師潘放、嶺南畫派創始人之一高劍父紀念館、佛山剪紙非遺傳承人饒寶蓮、廣府好聲音首席代言人葉幼玲、萬木草堂龍掌櫃、南派足球名人麥超等名人IP將入駐館內aaaaa,帶來精彩的表演活動aaaaa。

文化+旅遊詩與遠方真正結合

文旅融合成爲了本屆廣州國際旅展的熱議話題aaaaa。本屆廣州國際旅展舉辦的“2019文旅大融合高峯論壇”aaa,一衆國際旅遊知名人士、學者專家就集中討論了文旅融合時代的戰略選擇aaaaa。

“2019文旅大融合高峯論壇”是由時代文旅(廣州)品牌營銷顧問有限公司聯合廣東省景區行業協會、廣東省旅遊規劃與營銷協會、廣州地區旅遊景區協會舉辦aaaaa,論壇主題爲“文化點睛——文旅融合時代的戰略選擇”(多角度解讀文化對於文旅項目的戰略價值)aaaa。論壇現場邀請七位文化旅遊、主題公園領域的大咖和專家aaaa,現場剖析文化對於文旅項目的戰略價值aaa,共同探討文旅大融合時代下旅遊目的地的戰略選擇aaaa。

文旅實戰營銷專家、時代文旅首席戰略顧問熊曉傑認爲aaa,文旅大融合是行業未來發展趨勢aaa,未來文化產業會成爲旅遊行業升級的引擎aaaaa。由於文化的介入aaaa,景區的互動性、體驗性、沉浸性會得到更好的體驗aaaa;一批以文化、人文要素爲主的景區將崛起aaaa,主題公園的風格呈現會更加多元化aaaaa;同時aaa,垂直化、分衆化的趨勢將越來越明顯aaaa,文化及旅遊產業及市場將會更加細分aaa。

也有專家認爲aaaa,文旅融合帶來的是旅遊產業的盈利能力提升aaa。今後aaa,旅遊產業鏈將得到延長aaaa,如將影視、知識產權等做成旅遊產業鏈前端aaaa,既能夠提高附加價值aaa,又能夠增加旅遊項目衍生品開發的可能性aaaa,提高消費水平aaa。

現場亮點花絮一:

設立區域合作展區aaaaa,豐富“一程多站”產品

廣州市文化廣電旅遊局今年聯合國內區域合作城市旅遊局設置了大的區域合作展區aaa,組織廣深珠、廣佛肇、廣清韶、華南五市四大區域聯盟的10個城市共同參展aaaa,分別爲:廣州、深圳、珠海、中山、佛山、肇慶、清遠、韶關、桂林、賀州aaaa。以廣州爲中心的區域合作聯盟展區面積爲798平方米aaaaa。這些區域聯盟展區通過粵港澳大灣區、高鐵聯盟、海絲、一程多站等主題相互關聯aaaa,與廣州的主館交相輝映aaaa,更好地體現區域合作的重要性與聯盟合力aaa。

同時aaaaa,香港特別行政區旅遊發展署黃智祖專員和澳門旅遊局文綺華局長還出席了本屆廣州國際旅展aaa,並且與廣州市領導深入交流aaa,就下一步優化72小時過境免籤、144小時便利簽證政策以及聯合宣傳推介、推出一程多站精品旅遊線路等方面交換意見aaaa。強調要不斷完善現行旅行社紅黑名單制度aaaa,努力探討旅遊行業深度合作aaa,進一步規範市場行爲aaa。近年來aaa,穗港澳三地旅遊業界交流頻繁aaaa,據市文化廣電旅遊局介紹aaaaa,廣州市在去年當選爲粵港澳旅遊城市聯合會首任輪值主席aaaa,穗港澳三地旅遊部門在共樹形象aaaa,品牌推廣aaaaa,行業合作等多方面深度合作aaaa,政府部門也實現了常態化互動aaaa。

現場亮點花絮二:

花展、郵輪實景都來了

昨日現場aaa,多個展位都人氣火爆aaaaa,有些旅遊企業爲了吸引眼球aaaa,使出渾身解數aaa,不惜重本現場佈置大型實景aaa。廣州旅遊集散中心(東站)作爲首個參加廣州國際旅展的旅遊集散中心aaa,在14.1號文化旅遊生活館A001、A006處設立“文旅打卡點”“東站文化旅遊服務諮詢合作點”aaa,通過立體化與平面化相結合的展示方式aaaaa,向廣大觀衆多方面展現東站旅遊集散中心作爲城市旅遊綜合服務平臺aaa,以城市交通樞紐爲契機aaaaa,開通旅遊專線直通車aaaaa,爲廣大市民和遊客提供一站式多元化的旅遊服務aaa,開啓文化旅遊一站式體驗之旅aaaaa。

在15.1館aaaa,現場出現了一大片花海aaa,吸引了衆多市民圍觀拍照aaaa。原來一向以“廣州花海”聞名的百萬葵園aaaaa,將花海實景搬到了現場展位aaaa,鋪種了5千多株鬱金香aaa,面積有200多平方米aaaaa。花朵色彩鮮豔aaa,嬌豔欲滴aaaa,傳來陣陣花香aaaaa,吸引了人們前來圍觀拍照aaaaa。百萬葵園的相關負責人還現場大派福利aaaa,向遊客市民贈送門票優惠aaaa。

而在郵輪專區aaa,星夢郵輪不僅佈置了大型的郵輪實景aaaaa,還搬來了比例縮小的世界夢號郵輪模型aaa。獨特的3D視覺設計令市民彷彿置身於海面之上aaaaa,隨即展開一場說走就走的完美之旅aaaaa。此外aaa,現場的多元互動體驗也吸引了衆多市民紛紛打卡:來自星夢郵輪真人版美人魚定時出現在不同的旅行社展位與來往人羣合影aaa,而另一邊的“挑戰10秒鐘”有獎互動遊戲也在展館成爲熱鬧“景點”aaaaa。據云頂郵輪集團市場部高級副總裁李鳳霞表示aaaa,她相當看好廣州乃至中國的郵輪市場發展aaaaa,目前廣州郵輪市場的增長速度領先於全球aaa,中高端產品的需求日益增加aaaa,接下來星夢郵輪將有豐富的郵輪體驗升級aaaa,還有全新的探索夢號即將全新首航aaa,值得期待aaa。

在今年的廣州國際旅展上aaa,正佳極地海洋世界、正佳自然科學博物館、正佳雨林生態植物園等文化旅遊項目隆重亮相aaaa;另外aaaa,廣正街和正佳開心麻花劇場也將進行戰略調整與場景升級aaaaa。屆時aaaaa,正佳集團文商旅融合的發展格局將再進一步aaaa。

現場亮點花絮三:

旅行社推出文化旅遊線路aaa,好玩又抵玩

在“本地旅行社展示館”aaa,記者瞭解到aaaa,除了價格誘人的特惠旅遊線路外aaaaa,深化文旅融合元素的主題產品猶如雨後春筍般集中在本屆旅展中亮相aaaa,吸引了不少市民特意來捧場aaaa。市民何女士說:“不僅價格適合宜人aaaa,而且還有文化旅遊特色aaaa,很有深度aaa,我們都很喜歡aaaa。”

廣之旅新聞發言人官鍵介紹aaa,旅行社推出了數千條特價旅遊線路aaaa,最高優惠4999元aaaa,還有買一送一、加1元升級等優惠措施同時進行aaaaa。另外aaaaa,廣之旅還攜手烏干達、埃塞俄比亞、贊比亞、馬裏、塞內加爾等多個非洲國家的駐穗領館aaaa,共同開啓新一輪赴非洲旅遊的宣傳推廣活動aaaaa,廣之旅線上非洲館同步上線aaaaa。廣東中旅爲順應消費者旅遊需求個性化趨勢特別設立的“悅定製”專區aaaa,引起廣大市民的關注aaa。據悉aaaa,這是廣東中旅根據遊客的出行特點和出行需求精心開創的一項特色服務項目aaaa,不同於定製旅遊的高門檻aaaa,“悅定製”系列產品的價格顯得更加接地氣aaaa。

南湖國旅總經理鄭年軍在接受記者採訪時告訴記者aaa,今年該社主要推出“從家門口出發”活動aaaa,這是該社“老友行”俱樂部的一個主要特色線路aaa。這些“從家門口出發”的一系列線路aaa,基本覆蓋了整個廣州市aaaa,集合上車點也增加到了19個aaaa。比如人數較少的一個地點aaaaa,提供免費的接駁車接客人到南湖國旅的集合出發點aaaaa;人數較多的地方aaa,如番禺祈福新邨、增城新塘、從化街口、南沙華匯國際廣場等等則會設有南湖國旅的出發點aaaaa。無需遊客再一大早拿着行李跑到越秀公園集合aaaaa,直接在家門口出發aaa,提升遊客的出遊體驗度aaaa,把旅行社的優勢在更小的區域和人羣中紮根發芽aaa,進而引流到二次出遊aaaaa。

線上旅行社也是亮點多多aaaa。其中途牛方面則把春節後錯峯遊持續至4月初aaa,遊客選擇更加豐富aaaa,而且多條鐵路新線陸續開通aaaa,便捷服務將助推高鐵遊持續升溫aaaa。

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